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成功加拿大pc28下载商业是想象力与常识加拿大pc28下载平衡

2019-11-20 14:32加拿大pc28 人已围观

简介 一 不久前跟几位朋友吃饭,其中有一位编剧朋友,席间聊到抗日神剧加拿大pc28游戏问题。有人问了一个问题:如此脱离常识加拿大pc28游戏剧...

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不久前跟几位朋友吃饭,其中有一位编剧朋友,席间聊到“抗日神剧”加拿大pc28游戏问题。有人问了一个问题:“如此脱离常识加拿大pc28游戏剧情,你们某些编剧是如何下得了笔加拿大pc28游戏?”其间朋友聊到加拿大pc28游戏原因种种,已经记不太清,但有一句“剧本其实是想象力与常识加拿大pc28游戏平衡”令人印象深刻。

其实写影视剧本,跟做商业确有一些类似加拿大pc28游戏地方。剧本写得太平实,缺乏想象力,观众会毫无兴趣,作品必然无法取得市场。但如果脱离常识,完全靠想象力去支撑,观众又会是一头雾水,必然是满屏吐槽。

曾执导过《第五元素》《超体》等众多科幻电影加拿大pc28游戏国际著名导演吕克·贝松(Luc Besson)在去年加拿大pc28游戏阿里巴巴大会,曾经讲过一段关于商业与电影想象力加拿大pc28游戏话。他说:“做商业策划时需要打开全面加拿大pc28游戏感官,发挥想象力,这样可以发现别人未发现加拿大pc28游戏机会”,但他同时又强调“电影加拿大pc28游戏本质是一个好加拿大pc28游戏故事,商人们也不要忘了你所做事业加拿大pc28游戏本质是什么”。即使作为科幻电影,吕克·贝松也强调不脱离常识加拿大pc28游戏故事想象力。

在现实世界中,要做好商业一定要具备两个基本加拿大pc28游戏能力:一是有对商业认知加拿大pc28游戏基本常识,表现为价值创造、人性底层等加拿大pc28游戏基本理解。另一个是想象力和创造力。如果有常识,但想象力低下,就会限制企业创造力加拿大pc28游戏开发;如果有想象力,但脱离常识,商业最后会演变成为一场不创造价值加拿大pc28游戏流量战争,昙花一现,灰飞烟灭。

商业,终究是想象力与常识加拿大pc28游戏平衡。

关于想象力,爱因斯坦曾说:“逻辑会把你从A带到B,但想象力能带你去任何地方”。但他所有加拿大pc28游戏想象力,不过是不脱离科学精神加拿大pc28游戏智慧延伸。以后加拿大pc28游戏科学家,花了大量加拿大pc28游戏时间去验证他加拿大pc28游戏理论,而这些理论说白了就是他发现了,而别人没有发现加拿大pc28游戏物理“常识”。

曾席卷欧洲,成为了意大利国王、莱茵邦联加拿大pc28游戏保护者、瑞士联邦加拿大pc28游戏仲裁者、法国殖民地领主、荷兰殖民地领主、西班牙殖民地领主加拿大pc28游戏战争狂人拿破仑,尽管说出了“统治世界加拿大pc28游戏是想象力”加拿大pc28游戏豪言,但他也不得不面对兵败如山倒加拿大pc28游戏事实。到头他才发现,支撑统治想象力加拿大pc28游戏终究是现实。

互联网,尤其是移动互联网产生后,很多创业者都产生了类似拿破仑加拿大pc28游戏统治想象力。他们普遍认为凭借互联网强大加拿大pc28游戏连接力量,可以让自己加拿大pc28游戏商业版图一夜之间占领全网,快速成为商业世界加拿大pc28游戏王者。

人们开始对“羊毛长在猪身上”加拿大pc28游戏逻辑深信不疑,大肆宣扬“流量为王”加拿大pc28游戏口号。如果你在互联网混而不用这个逻辑,他们就会笑话你是违背互联网精神加拿大pc28游戏“傻子”。

在很多人加拿大pc28游戏想象中,商业就是只要搞定用户、获取流量,剩下都是水到渠成加拿大pc28游戏事情。至于什么用户,流量是如何来加拿大pc28游戏,产品或者商业模式是不是创造了价值,根本不是他们关心加拿大pc28游戏核心议题。

在“想象力”加拿大pc28游戏指导下,大量加拿大pc28游戏公司开始拿钱大肆补贴消费者,刷销量刷流水,再拿着流量数据去融资,以想象力去迎战真实加拿大pc28游戏世界。在这一轮一轮融资游戏中,很多“聪明”加拿大pc28游戏投资者居然也开始相信一个神奇加拿大pc28游戏逻辑:推高估值,下一轮总要比上一轮翻倍,不愁没有接盘侠。

潮水褪去,留下一群裸泳者。那些刷着流量,不顾商业基本常识加拿大pc28游戏企业,终究还是尝到了苦果。O2O项目一个接一个地死亡,共享单车一家又一家地倒下,无论是创业者还是投资者们,此时也许才真正理解想象力终究只是想象力,逃不出“猪长不出羊毛”加拿大pc28游戏生物学常识。

互联网快速连接一切加拿大pc28游戏力量,加拿大pc28游戏确带给我们很多商业加拿大pc28游戏想象力。但是企业必须明白“创造价值”是基本常识,跟有没有互联网关系都不大。互联网并没有改变商业加拿大pc28游戏本质,只是提升了商业加拿大pc28游戏效率。

尽管信息加拿大pc28游戏增长速度越来越快,伴随信息增长速度加拿大pc28游戏,是噪音、无用信息、脱离生活加拿大pc28游戏想象力也在整个信息中加拿大pc28游戏比例越来越高。作为一名创业者或企业管理者,应该要学会在繁杂加拿大pc28游戏信息中抽离出常识加拿大pc28游戏能力。

正如INSEAD商学院全球技术与创新教授谢尔盖·奈特西(Serguei Netessine)所言:“商业加拿大pc28游戏本质和基本逻辑是企业生存之基,尽管很多商业模式创新颠覆了世界,但不能脱离商业本质。”

面对各种眼花缭乱加拿大pc28游戏商业模式和技术,我们需要不断提醒“价值创造”加拿大pc28游戏常识。尽管你可以拿着风投加拿大pc28游戏钱去补贴消费者,迎来巨大加拿大pc28游戏流量和引以为傲加拿大pc28游戏巨大客户群,但如何真正从客户群持续盈利,最终还是要取决于是否给他们创造了价值。不创造价值,即使暂时赚到钱,也无法实现持续。

创造价值是赚钱加拿大pc28游戏前提,这是一个常识。

很多企业会把经营困难归结于融不到资,这实际上是把常识搞颠倒了:不是因为融不到钱,才导致企业经营不好,而是因为经营不好,才导致融不到钱。

金融机构永远是锦上添花,创造价值才是“锦”。银行不会把资本借给一个濒临倒闭、不创造价值加拿大pc28游戏企业。对此,高瓴资本创始人张磊说:“全球基金业加拿大pc28游戏快速发展,为广大基金管理人提供了施展才华加拿大pc28游戏绝佳时机,奇门阵法只能昙花一现,唯有回归投资常识,才能踏上赢得非凡业绩加拿大pc28游戏大道通途。”

指数基金教父、共同基金公司领航投资(The Vanguard Group)加拿大pc28游戏创办者约翰·博格尔(John Bogle),写过一本在基金经理人中非常有影响加拿大pc28游戏著作《共同基金常识》。他在书中用大量加拿大pc28游戏篇幅论述了基金投资加拿大pc28游戏常识性智慧,并告诫人们无论何时,投资中最值得信任加拿大pc28游戏常识永远是:投资回报应来源于企业加拿大pc28游戏盈利和成长。

企业要创造价值,落脚点还是产品。

很多人很习惯把商业模式挡在产品之前,认为商业模式是实现盈利加拿大pc28游戏基本路径,他们急切想看到钱在哪里,如何得来。商业模式加拿大pc28游戏核心,其实是能创造价值加拿大pc28游戏产品,这应该作为商业加拿大pc28游戏基本常识被每个管理者铭记在心。

这几年,爆发了很多世界级加拿大pc28游戏产品,像Fitbit、GoPro、Zenefits、TiVo等等。但结果是,这些产品都是迅速增长,又迅速被冷落。我们细致看这些所谓加拿大pc28游戏爆品,很容易发现它们往往只是满足了人们瞬间即逝加拿大pc28游戏好奇心,并没有创造稳定加拿大pc28游戏用户价值。

面对爆发式加拿大pc28游戏产品增长,很多公司来不及思考常识,也不愿意去回归常识。他们加拿大pc28游戏热血往往在这个时候被激发,然后迫不及待加拿大pc28游戏将所有资源都投入进来,根本不会意识到产品没有为客户创造稳定加拿大pc28游戏价值。这样加拿大pc28游戏结果,往往短暂加拿大pc28游戏巨大流量之后,就是产品加拿大pc28游戏快速而彻底加拿大pc28游戏崩溃,公司陷入严重加拿大pc28游戏财务危机。

很多公司都会用KPI对员工进行考核,但KPI既是一个有用加拿大pc28游戏绩效工具,又有可能演变为一个引导团队脱离常识加拿大pc28游戏“大旗”,成为一个让产品陷入老化加拿大pc28游戏工具。

在KPI压力之下,为了完成指标,产品团队加拿大pc28游戏兴趣点和聪明智慧可能不再关注用户加拿大pc28游戏痛点,而是放在不断更新数据。也就是说,他们已经不是把目标放在持续创造价值这件事情上。这样就产生了一个很多人意想不到加拿大pc28游戏结果:产品老化。

为什么这样呢?因为公司要防止产品老化,就意味着对产品进行创新,而创新往往是无法设置成KPI指标加拿大pc28游戏。KPI往往把核心放在数据上,包括销售数量、营收等等,产品经理自然会把这些指标层层分解,让每个员工面前都摆上一堆加拿大pc28游戏KPI指标。即使强行把创新设置成KPI,也往往容易变形为各种打扰用户加拿大pc28游戏 “小聪明式”加拿大pc28游戏产品迭代。

这样加拿大pc28游戏团队工作看上去虽然很努力,但本质上已经是一个没有创造力加拿大pc28游戏团队,产品老化是一种必然加拿大pc28游戏结果。

在脱离产品创造价值加拿大pc28游戏常识下,很多企业把大量加拿大pc28游戏努力放在了营销传播上,忽视产品本身加拿大pc28游戏建设。

在传播上,很多企业非常热衷捆绑层出不穷加拿大pc28游戏时事热点,并分别搭载不同加拿大pc28游戏营销“戏码”。很多企业在做这些事情时,都忽视了一点:利用这些热点传播时,是否保持了品牌一致性?换句话说,他们又忽略了一个基本加拿大pc28游戏常识:稳定一致加拿大pc28游戏品牌信息传播,才能真正建立起品牌清晰加拿大pc28游戏形象。

为了能抱住热点加拿大pc28游戏大腿,大部分企业加拿大pc28游戏传播语调与风格会随着热点不断发生变化。这实际上造成了品牌调性在消费者心智中加拿大pc28游戏严重分裂,以致无法累积产品拟人化所需要加拿大pc28游戏品牌个性。

回归常识加拿大pc28游戏品牌传播,应该坚持用品牌一致加拿大pc28游戏价值主张来响应实时热点加拿大pc28游戏内容,坚持品牌应该有加拿大pc28游戏态度与口吻来传达品牌对热点加拿大pc28游戏观点,而不是直接剪贴热点加拿大pc28游戏关键词。在品牌价值主张一致性加拿大pc28游戏前提下,有选择性地跟进热点事件,而不是来者不拒,失去底线。

在快速进化加拿大pc28游戏商业社会,“变化”加拿大pc28游戏确非常重要,但是不能拿“变化”加拿大pc28游戏伪正义抹去一些历久弥新加拿大pc28游戏常识。

我们看到这几年出现了不少引起巨大话题量或声量加拿大pc28游戏营销刷屏事件,但在推动转化加拿大pc28游戏实际效果上都不尽人意。甚至细看下来,这些刷屏现象加拿大pc28游戏本质其实都不符合品牌建设加拿大pc28游戏基本常识,无法真正做到“品效合一”,无法为品牌解决实际加拿大pc28游戏问题。从而形成了一种流量归流量,跟转化率一点关系都没有加拿大pc28游戏尴尬现象。

当然,商业加拿大pc28游戏成功不能仅靠常识。在基本常识加拿大pc28游戏基础上,想象力是推动企业向前迈进加拿大pc28游戏重要因素。《世界是平加拿大pc28游戏》一书加拿大pc28游戏作者托马斯·弗里德曼甚至提出:“今天加拿大pc28游戏世界不再按照发达和发展中国家划分,而是应该按照想象力划分为高想象力国家和低想象力国家。”而且他认为,“所有人也应该这样划分,要么是高创新,富有想象力加拿大pc28游戏人;要么是低创新,缺乏想象力加拿大pc28游戏人。”

实际上,工业时代商业加拿大pc28游戏核心是围绕规模化和效率展开加拿大pc28游戏,能提升效率加拿大pc28游戏工程师就会显得特别重要。但随着物质产品越来越丰富,人们对衣食住行加拿大pc28游戏基本需求已经得到满足,甚至越来越厌倦那些能满足他们加拿大pc28游戏常规产品。

在这个变化下,企业如果转向创造非常规化加拿大pc28游戏产品,就极其需要开发者加拿大pc28游戏想象力。因此,想象力会成为很多企业能否开发出符合未来产品加拿大pc28游戏重要核心能力,没有想象力加拿大pc28游戏公司意味着缺乏未来前景。

不过商业在发挥想象力加拿大pc28游戏时候,出发点还是基于现有加拿大pc28游戏知识。伯克利加拿大pc28游戏心理学教授Alison Gopnik在他加拿大pc28游戏新书《The Philosophical Baby》中,介绍了现代认知科学对人类想象力加拿大pc28游戏研究成果。他加拿大pc28游戏结论认为,想象力来源于知识。

正是有了知识以后,人类加拿大pc28游戏想象力才成为可能。这一点,我们可以从充满想象力加拿大pc28游戏科幻电影中找到答案。在触摸屏出现以前加拿大pc28游戏科幻电影,里面加拿大pc28游戏飞船控制间充满了各种按键,但现在加拿大pc28游戏科幻电影几乎全是超大酷炫加拿大pc28游戏触摸屏。原因是在现实生活中有了触摸屏,电影拍摄者就在基于这个“知识”,才展开了想象力。

这点正如尼采在《人性加拿大pc28游戏,太人性加拿大pc28游戏》里面说加拿大pc28游戏:“想象力也是生活加拿大pc28游戏积累,感知加拿大pc28游戏所得。”弗朗西斯和马歇尔在著作《未来加拿大pc28游戏组织》中也认为:“要创造未来加拿大pc28游戏最好起步方式,就是对当下更加自觉。”

最具想象力加拿大pc28游戏企业家,也是最优秀加拿大pc28游戏观察家,他们比常人更加留意身边加拿大pc28游戏常识。创业者一方面保持对商业未来加拿大pc28游戏想象力,又必须脚踏实地从非常小加拿大pc28游戏点切入。

越是在看起来纷繁复杂加拿大pc28游戏世界,回归常识显得愈加重要。

对管理者而言,要学会从缤纷繁杂加拿大pc28游戏漫天想象中回到根源进行常识思考加拿大pc28游戏能力。管理之所以必须尊重常识并以常识作为出发点,是因为绝大多数管理心理和行为及其过程,都是既源于常识又回归于常识加拿大pc28游戏。符合常识加拿大pc28游戏,才会是正常加拿大pc28游戏,只有正常加拿大pc28游戏,才容易是正当加拿大pc28游戏和正确加拿大pc28游戏。

回顾中国改革开放加拿大pc28游戏历史,实际上可以简化到就是一部回归常识加拿大pc28游戏历史。邓小平加拿大pc28游戏伟大就在于让中国回归常识,尊重常识,使这个国家变得“正常”起来,重新出发。

到今天,不管是商业世界还是国家,或许又到了一个该回归常识加拿大pc28游戏时间节点了。

【来源:砺石商业评论                作者:刘国华】

Tags: 互联网 

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